CIO故事55｜老胡有一个宝贝女儿
老胡的这次休假，有很重要的一个契因：他宝贝女儿婷婷的生日。
本来，历来颇为工作狂的他，是不大同意女儿全家海岛游的生日提案的。他想，自己小时候，生日也就是一碗面、一个鸡蛋就打发了，换算过来，也就几十美分的样子。
后来，流行西式生日宴，吃生日蛋糕。最初的时候，能干的妈妈们自己买材料、自己做蛋糕，从超市买半成品的价格，当然提高了不少，但换算过来，也就一、两美元而已，还是不算贵。
到上世纪90年代，蛋糕店遍地开花，人们可以打电话订制生日蛋糕了。而且品种越来越丰富，服务越来越灵活，不仅可以选择蛋糕类型和糖霜品种，还可以在蛋糕上做出自己喜欢的字样和个性化造型。价格嘛，也就几十、一百多元，换算过来也就10~20美元，虽然比以前贵了不少，但还是很划算啊，因为可以腾出精力和时间去筹备生日聚会的其他活动。
随着生活的日益改善，生日蛋糕也就成了形式，很多时候只是个摆设，或者恶作剧的道具。过个生日嘛，也就朋友一起嗨皮一下就好了，何必搞那么复杂？
那天，老胡下班回家，婷婷在他床头留了张纸条，用英文写道：“Best things in life are not things.” 这句话深深地打动了他。女儿告诉他：时代不同了，人们不再关心衣食住这样的基本需求。
他这才知道，现在的年轻人，过生日就像结婚，可以交给外面的生日活动公司承办。这次的海岛游，就是婷婷相中的一个program。
确实，远离平时的喧嚣，在一个美好的环境中，一家人朝朝暮暮在一起，真心是难得的享受。除了酒店和海滩的环境，生日活动也是有声有色，老胡从来没见女儿那么开心过。
这几天，婷婷和她最要好的几个小朋友，忽然变成了海岛上的小渔民。她们划着小船出海，不是去游泳，而是去钓鱼。她们坐着吉普，去树林里摘椰子，一不留神还打了几只鸟。一时心血来潮，婷婷甚至像当地小朋友一样，在酒店门口当起了小货郎……
不用算都知道，最后的账单一定也是“美好”的。不过老胡觉得，物超所值！
今日启示
生日聚会这个小案例，充分说明从初级产品、产品、服务到体验的价值规律。从下图可以看出，从长寿面（初级产品）、蛋糕半成品（产品），到蛋糕制成品（服务）和聚会承办（体验），经济价值都出现了显著增长。
这是因为，不同时代的消费者，发现不同的经济形式真实地反映了他们的需求。承办生日聚会的公司可以提供各种各样的体验，很容易实现差异化，并提供独特的体验价值，因此它可以收取不菲的费用，而不是按照市场价格收费。
无论是家中自己做蛋糕，还是蛋糕店卖蛋糕，所用的原料基本相同，成本价格也没有太大送别，所以蛋糕店的蛋糕不能卖太贵。然而，海岛生日聚会的有形成本也非常有限，充其量只是一些人工费用、食品费用和时间的折旧价值，但这种新颖的做法，却让经营者大赚了一笔。
经济价值的递进规律，如下图所示。
