You！这是美国《时代周刊》某一年的年度人物（搜了下，应该是2006年，不过Time.com被墙没有去看）。这是很罕见的，跟某一年PC作为年度人物类似。“You”作为年度人物，代表个体时代的到来，从此Big Brother说了不算(别打我！至少理论上嘛)。
她！这是中国某一年的年度关键词（搜了下没搜到，但我记忆肯定是没错的）。“她”作为年度关键词，代表中国的互联网娱乐致死的屌丝精神，也标志着中国媒体的悲哀与无奈。在这一年里，优酷作为网络视频媒体的崛起，标志性人物是某位“她”（应该是一位叫做张莹的女性）。
We！这是美国专栏作家Dan Gillmor在《自媒体》中敲响的战鼓声。他宣告了by the people, for the people的草根媒体朝代的到来。在这个人人当家作主的时代，Big Media影响力日渐下降，每一个“We”就是一个媒体，我们既是读者又是作者，我们既是意见领袖又是观点受众。
如果说古登堡印刷机是文艺复兴的基础，那么拥有媒体是个人自由的前提。在信息爆炸的数字化世代，信息复制与传播的成本接近于零，简单复制与全球发行的便利性，使得个体能力维持媒体运行成为现实。以博客、微博为载体，每个人都成为一个媒体，每一个“We”都可以像我一样搞一个《大数据问答》来忽悠你。
众包是自媒体的集体组织方式。通过集体创作方式，让用户智能相加、共同完成媒体的出版发行，是自媒体聚合的力量。虽然我个人比较相信《乌合之众》的魔咒，国外完全众包模式的公司尝试也宣告失败，但我仍然相信，如果不从组织运行角度、而从思想传播角度，众包模式是自媒体的合理存在。
以组织力量而言，单个自媒体是微小的。但正如零售业，从生产商主导、渠道商主导，已经过渡到消费者主导的时代，自媒体颠覆媒体的时代也正在到来。因为，数据化自媒体改变了从本质上改变了媒体的运作方式，例如：
- 内容产生。媒体内容不再由少数作者决定，不仅可以任意多人共同众包，更可以用户创造内容、用户创造用户(UGC)。
- 受众互动。类似报刊的读者来信、电台的听众点播、电视的演播室这种传统的主-从架构的媒体模式，将变成人人都是媒体、人人都是受众的P2P模式。
- 内容表现。数据化的新媒体可以囊括报纸、杂志、电视、广播等一切旧媒体的表现形式，也即囊括了这些媒体的伴生的内容，即跨媒体。也就是，媒介即信息、形式即内容。
- 内容发行。基于互联网的新媒体即时实现7×24小时发行、任意地域发行、任意多人共同出版发行。
- 媒体运营。基于长尾理论和注意力经济逻辑，媒体不再像过去的生产商那样采用大批量采编发的推送方式，而有能力采取小品种、小批量、个性化的运营模式，包括内容和广告。
