杰斐逊撰写的《独立宣言》，开宗明义提出了五项基本原则：人人生而平等；造物主赋予他们若干不可让渡的权利；这些权利包括生命权、自由权和追求幸福的权力；为保障这些权利，人们建立政府，政府的政党权力来自被治者的同意；当任何形式的政府破坏了这些目的，人民就有权、有责任改变它或将它推翻，以便按照以上原则重新构建政府。
伟人便是先知。杰斐逊200多年前提出的“人人生而平等”，今天仍能如此地令人心驰神往。其实，这恰恰说明，“人人生而平等”是不可能的，人与人之间的平等顶多是人格意义上的，人生而不平等，才是世间真相。因为，每个人一出生，被被赋予了各种层级符号：生在某个地域，属于某个家族，兄弟排行老二，自命天下第一……
鸡汤鼓励人们必须奋发向上，佛法警告人们不得贪嗔痴。然而无论如何：
- 这就是一个
- 不争的事实
- 人们
- 喜爱
- 排行榜
在零售行业，排行榜是最有效、最流行的销售工具。还记得我说过的吗？消费领袖总是个别的，多数消费者都是盲目从众。排行榜是让人们跟从的利器。就连自诩有些独立主见的我，在一些不太专业的领域，比如听音乐，也是从各种排行榜（比如分地域排行、分类排行、歌星排行等等）随意挑选。所以，亚马逊有畅销书排行榜，iTunes音乐商店有音乐最佳名单。
曾几何时，排行榜依靠专家，由业内专业人士深思熟悉之后排列出来。但在专家变成“砖家”的反迷信时代，人们宁愿相信“别人”而不肯相信专家，这使得排行榜越发大众化。尽管信息爆炸造成大数据越来越膨胀，拥有数字化工具的人们越来越容易制造排行，也越来越容易迷信排行。众筹、P2P不仅可以募钱，只要有人群，排行就自然产生。
虽然人们或许知道，最受欢迎的并不一定是最好的、适合他人未必适合自己，但人们总乐意试听别人听的歌曲、尝试别人吃的食物，甚至连给小孩起名，也不觉得和别人家小孩相同有什么不妥。这些现象再次证明，消费者认为在他们购买之前有别人提前检验了商品是个不错的主意，至于那“别人”是不是专家，who cares!
类似亚马逊畅销书单那样的排行榜，其实是具有深刻意义和巨大商业价值的。爱读书且乐于分享的人群，是有影响力的消费领袖。尽管一些五星读者的推荐无疑是假的，但是统计学的意义在于，少数造假不改变总体趋势。所以亚马逊的榜单能够真正帮助初次购物者，例如对某个作家、某个问题或某个类型感兴趣，但是以前没有经验的无助购书者。
中国人发明了一个术语叫做“刷榜”，这也证明了排行榜的威力。但数据规律告诉我们，人可以撒谎一次，没办法一直撒谎，因为一个假数据需要更多的假数据来圆谎；互联网又告诉我们，只要你在网上留下痕迹，便永远也抹不掉。所以刷榜可以装B一时、却不能得逞永久。
于是在大数据时代，人们琢磨了很多的排行榜作为生意ideas：
- 收集餐馆数据，制作最受欢迎餐馆排行榜（或最佳美味排行榜）
- 收集明星绯闻数据，制作最糗明星排行榜
- 收集跳槽数据，制作最佳工作排行榜
- 收集论文数据，制作民间大学排行榜
- 收集口水数据，制作最热话题排行榜
- ……
- 收藏本文，幻想更多可能的排行榜
甚至，朋友和我曾经聊过“双子座”排行榜的构想：一个榜是权威排名、一个榜由屌丝制作，二者都基于互联网数据产生，然后假装两个排行榜源自不同的机构，互相吐槽、相互攻击，就像麦当劳和肯德基那样死磕到底。
是的，热爱排行榜是基本人性需求，满足人性需求就能带来长远生意。
