CIO故事64｜面对小昕的勾引，大勇来者不拒
前情提要
老胡发现，工作就是演出，每个人都应该选择正确的态度，心无杂念，每天尽情地制造快乐、尽兴地玩耍。嘉总是一位大明星，把自己的角色演得非常好；而“猪八戒”是一位蹩脚的演员，戏演砸了。
鲍先生则是一位勤奋的演员。在一天之内，他从早到晚使用了即兴表演、戏台表演、搭配表演和街头表演四种方法，向他的下属肉肉和小玲展示了正确的表演技巧。
新年快到了，老胡和鲍先生联手演出一了一场新年大戏，双方的员工就是演职人员，每个人都承担自己的角色，通过精彩的自我表演，成功实现了吸引观众的目标……
继老胡的“官方”新年喜剧之后，小昕和老胡部门的一群年轻人，自发组织了一个新年活动，号称“来者不拒”。他们的想法是，90后、00后的生活十分随性和活泼，总是来者不拒。
活动开始前，他们先在微信、微博、抖音及内部通信工具“大有”进行了策划和预热。
小昕先拿大勇“开刀”：大勇得到通知，要去参加一个研讨会。等他到了指定的会议室，推开门，铺天盖地的声浪扑面而来。几个小伙子不由分说把他抬起来，弄乱他的头发，剥掉他的外衣，换上“乞丐服”、喷上“七彩荧光”，一眨眼就把他打扮成摇滚歌星的模样。一个小伙子化身迈克尔·杰克逊，勾动手指诱惑道 ：“小哥哥，玩一把？”
大勇当然也是“来者不拒”。他不再像平时那么严肃认真，跳上桌子搭成的舞台，和小伙子一起高歌一曲。
一瞬间，大勇的摇滚歌星形象就出现在微信、微博、抖音和“大有”上。所有年轻人都疯狂转发，向老胡这群“板着脸”的“老革命”示威。老胡呢，一边摇头微笑，一边也帮他们点赞，还转发了两三次。
周末才是小昕们的主场。他们租了大巴车，上百人浩浩荡荡开往古镇白龙溪。一天之内，他们要将古镇打造成“来者不拒”小镇。
大家上车之前，小镇的地址和周末活动的细节都秘而不宣——除了小昕和策划组的少数人之外。但另一方面，“双微一抖”和“大有”上的造势却早就开始了，一个卡通小松鼠反复说：我们要把一个真实的小镇变成来者不拒，一起来玩吧！
下了车，没有人认得出这是哪里。一位古装的白胡子爷爷喊道：“欢迎来到来者不拒小镇！”
很少有人发现，这位“镇长老爷爷”其实是他们同事装扮的。大家纷纷掏出手机拍照，与镇长合影，然后发到社交媒体上。
小昕一声令下，大家伙儿各自散开，成群结队在小镇各处玩耍起来。仿佛禾苗遇到雨露，整个小镇突然之间焕发出勃勃生机。
大勇是80后，在这群年轻人中属于“老朽”了。他独自走在碎石铺成的小路上，慢慢认出了白龙溪。尽管，今天的白龙溪摇身一变，到处都是“来者不拒”的字样，连商户的招牌都变了：特产店变成来者不拒特产店，特色小吃变成了来者不拒小吃，就连理发店都变成了来者不拒美发沙发，为大家提供瞬间变化的自由发型……
大勇身材魁梧，却是一个细心人。从这些变化中，他嗅出一种味道：整个来者不拒小镇，随处可见一个品牌的Logo。
不过，既然“来者不拒”，他也没有办法保持冷静。看到路旁的来者不拒啤酒屋，他忍不住走过去端起了一杯。
才喝了一口，一个女孩嬉笑着撞到了他的身上。他低头仔细一看，竟然是小昕——她装扮成马戏团小丑的模样。小昕一手吊住大勇的脖子、一脚高高勾起，用卡通的声音说道：“小哥哥，一起玩玩吧！” 大勇朗声大笑：“好嘛，来者不拒！”
今日启示
所有的故事，都包括四个要素：故事、讲故事的人、分享媒体以及故事的听众。如果去掉其中任何一个要素，故事就无法存活。
早在18世纪，商人们就发现，用文字和图片讲故事，能够说服顾客掏钱买东西。这便是展示营销。从早期的打印广告、电台广告，到后来的电视广告、在线广告，都是把消费者当作听众，谁的声音最大，谁就可以获得最大的市场份额。
不久，人们发现，好的营销理念比多花钱管用得多，以购物奖励结合一个好故事，更容易获得销售的成功。这就造成了促销营销的蓬勃发展。
营销模式继续发展，出现了各种营销工具，但各种营销工具相对独立，不存在真正的营销结构，它们往往目标不同、标准不一，有些甚至对品牌有害。这就促进了品牌建设等“非主流”的营销方式。
营销结构中的不同部分相互倾轧，自然不能持久。企业应该设置首席营销官，组织统一、有序的活动，将分散的营销模式、预算和团队整合到一起，以便更加高效地运转。这就是整合营销。
随着营销成本的增加，怎样给人留下深刻印象、让消费者记住品牌，成为企业的严峻挑战。经济和社会的发展，给他们带来全新的方式来接触消费者：引导消费者情绪、创造消费者联系。于是，以体验为导向、接触驱动型的营销方式应运而生。这种新的“非常规”营销方式，如今已经成为新的常规营销方式，它的名字就叫做体验营销。
