一千个人就有一千个哈姆雷特，一万个人就有一万种旅游。“旅游”这个词，对不同特征的人，意味着完全不同的含义。走马观花到旅游胜地拍“到此一游”照片的，是旅游；到休闲度假胜地宅起来谁都不理，是旅游；背起包甩开双脚走路的，是旅游；开起SUV去农家乐吃饭的，是旅游；拖家带口全家出动的，是旅游；狐朋狗友离家出走的，是旅游……
不仅如此，即使是去同一个旅游景点的人，所追求的享受、所看到的景色也各不相同。有人觉得西藏最美的是蓝天白云和一望无际的草原，有人觉得西藏最震撼的是虔诚的信仰和不凡的天葬。所以，不同的人即使用同样的方式进藏，他们也没办法玩到一起去。
因此，旅游是非常迫切需要大数据整合的。物类类聚、人以群分，和你有同样兴趣、并且在同一时间点去同一目的地的人，谁知在天涯海角的何方？只要我们把景点信息整合到一起，把旅游者兴趣特征进行细分，然后将二者对接到一起，旅游业就将发生颠覆性的根本变化。
你会说，这想法一点都不新鲜，事实上很多做旅游的互联网公司、希望互联化的旅行社或旅游景点，不都是正在朝类似的方向上追求吗？没错儿，你聪明的，这是旅游业的未来，方向和趋势是必然的。然而不幸的是，规律往往如此：越是需要整合的领域，基础数据能够支持的越是有限。
漫说AAAAA级旅游景点，就是区县级别的小水库、小寺庙，都是人满为患、丝毫不愁客源的，尤其是节假日的时候，所谓旅游，其实是去看人去——差别只在于你是高个还是矮个：大高个俯视别人的脑袋，小矮个仰视别人的后腰。如果景点是你家开的，你有动力让别人把你家的旅游信息数字化，弄到网上供别人查询浏览或网上订票吗？总之它们的生意好得就像三甲医院，它们的网站难用得宛如政府网上办事大厅。
说到政府，不能不提下旅游局。这是一个可以很有钱、却往往是清水衙门的机构。为什么旅游那么红火，旅游局却如此尴尬？你有所不知的是，在我们这个神奇的国度，旅游景点多属国企，而这些国企的“婆婆”却不是旅游局。
旅游者的兴趣特征则更难整合。说到底，它和其他个体消费者一样，根本是一盘散沙。我曾经讨论过对人进行建模，事实上这当然是不容易的。在这里我就不再置喙了。
