“非死不同”将自己改名为 Meta 以来，元宇宙(metaverse)火爆全球，很多公司迅速给自己贴上“元宇宙”的标签，就像互联网泡沫兴起时所有公司都给自己添加“.com”后缀一样。
将 metaverse 译为“元宇宙”，不知道谁是始作甬者。它毫无疑问是个错误。meta 始于 metaphysics，据说亚里士多德的弟子在整理其著作时，发现 physics 后面还有一本书，就把它叫做 metaphysics，日本人根据《易经》“形而上者谓之道”的说法将其译为“形而上学”。verse 的本义是《圣经》中的一节，universe 是包罗万象的天地万物，译为“宇宙”。因此 metaverse 译为“元宇宙”是不正确的。
Metaverse 其实并不是一个新术语，相关的概念还包括 Metonymy、Metapolitics、Metacommunity等。
事实上，随着数字化社会的不断推进，人类一直都处于 metaverse 的进程中，只不过 “非死不可” 的高调宣传，让全世界的“聚光灯”迅速投向了 metaverse。那么，metaverse 究竟是什么？本序列文章将予以详细介绍，从元宇宙的基本概念，到它的发展潜力，以及你可以做些什么、你可以怎样投资它。简而言之，元宇宙代表人类社会一次重大的模式转变，尽管目前还正处在早期阶段，但在未来 10 年里，它将在你的日常生活中如影随行。比如，如果你经营一家企业，就像你很难想象公司没有网站一样，元宇宙在未来几年会成为公司经营的基本手段，让你比竞争对手领先半步。数字化海啸已经模糊实体世界与数字世界的边界，被颠覆的老牌企业将会像多米诺骨牌一样纷纷倒下，新的亿万富翁就此形成，一个全新的数字化世界从此诞生。元宇宙是互联网的下一个进化阶段。它可以帮助轻松实现这样的场景：
- 在虚拟办公室中进行商务会议和访谈，而不必通过网络摄像头和视频会议。
- 慵懒地躺在家中的沙发上，一边购物，一边试穿心仪的服装。
- 戴上智能眼镜，就可以在人体中触摸心脏，观察器官如何相互作用。
- 小到原子，大到外太空，你都可以随意观察。
一、什么是元宇宙
元宇宙是融合增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的共享在线空间。它是现实世界的镜像、一个虚拟的现实空间，用户可以在计算机生成的环境中与其他用户进行交互。它是互联网的未来版本，无论你是否登录，它都独立存在。
这是一个持久性的场所，你可以在其中存活、变化或返回。你可以通过各种平台、VR/AR、电脑、手机和游戏终端来访问它。这是一个生态系统，它以用户为中心，帮助你设计形象、创建内容、开展虚拟经济活动，并充分考虑社会接受度以及安全隐私、信任和责任。
因此，元宇宙可以定义为一个多用户实时虚拟空间，全世界每个人都可以通过网络相互连接、共享共存、开展社交、交换价值。元宇宙与传统多人体验的不同之处在于，用户可以创建和共享内容，从而在永久性装置中塑造周围的世界，就好比在魔兽世界中开展数字化虚拟经济。
你为什么需要元宇宙？
营销和传播人士需要关注元宇宙，因为它是在线互动的下一个前沿领域，就像社交媒体彻底改变了在线营销一样。元宇宙为受制于实体世界的商业理念开创了新的可能性，视频会议、加密货币、电子邮件、虚拟现实、社交媒体、视频直播、人工智能、区块链、计算机视觉等等，事实上都是元宇宙的一部分，人们可以通过它互动、玩乐、开展业务和与他人交流等等。
元宇宙将为个人创作者和艺术家带来巨大的机会。它让你可以在远离城市的地方工作，它让你的居住、教育或娱乐不再受制于物理空间，而可以通过虚拟现实进入完全虚拟的元宇宙，或者借助增强现实和混合现实与其他物理空间进行交互。
你可能要问：我就是一个项目经理、一个小企业主，或者搞不懂什么是劳什子元宇宙的普通人，元宇宙跟我有关系吗？
真有！
元经济学(Metanomics)研究元宇宙的商业模式和经济规律，研究实体世界的企业如何将虚拟世界融入商业战略，也借助虚拟世界来研究实体世界的商业或政策问题。
元经济学发现，你可能身处元宇宙而不自知。你经常购买数字商品，原因与购买实物商品并无不同：希望获得特定群体或社群的认可和归属感。
虚拟时尚、头像皮肤、虚拟房地产、虚拟汽车在元宇宙中颇具价值。例如，顶级加密元宇宙项目 Netvrk 举办过车辆销售活动，并且很快售罄。如果你可以创建和销售高质量的内容，就有可能在 NFT 中受到欢迎，你在元宇宙中可以实现的目标是不可估量的。
在元喻(Metonymy)中，将出现许多虚拟职业，如元宇宙顾问、虚拟房地产开发者、车辆和财产租赁者、虚拟形象设计师等等。公司需要将营销策略从在线顾问转变为共享虚拟经济中的角色，例如虚拟形象大使。纽约时代广场之类的广告大屏，应转变为去中心化的广告屏。
有人认为，元经济学就是实体世界事件的映射，而元喻可能是元社区(Metacommunity)中最纯粹的自由市场方式。此外，虚拟资产非常易于跨境，对于希望转移资产的人来说极具魅力。
用户在元宇宙中追随某一品牌，不一定是因为他们需要产品或服务，而是因为他们觉得跟自己有关系。所以你需要在营销产品或服务时，融入良好的用户体验。
说唱歌手 Travis Scott 在元宇宙中虚拟演出两周，商品销售额达到 2000 万美元。而在实体世界中，他 5350 万次巡演收入的最高记录是 170 万美元，而且通常还不到这一数字的 40%。粉丝较少的艺术家也有机会在虚拟世界中举办活动，以此销售数字专辑、增加媒体流量、发行数字纪念品。
类似的想象空间很多：
- 十年前的音乐会 T 恤创意，现在可以是一个 NFT 或游戏皮肤。
- 游戏不再只是乐趣和爱好，也可以用来投资和赚钱了。
- 数字原住民可以摆脱过时的传统教育，享受元宇宙中美好的学生生活。
- 目前的大多数工作都可以用机器人代替，社会上将出现无用阶层，但免费的人工智能也带来更多机会和可能性。
- 在新一代元宇宙游戏中，人工智能和社交媒体成为基本元素，而学习和了解用户的AI工具将发展为游戏行业的下一个关键领域。
- 虚拟机构的创始人依靠社交聆听和人工智能，在角色设定、说话风格等方面可以更好地契合用户偏好。
- AI通过学习，可以量身定制和调整用户的内容和互动，从而开发数字环境、塑造更逼真的沉浸式体验。
在元宇宙中，Web 3.0 提供比目前互联网更多的功能和互操作性，远程工作、远程会议、远程医疗、远程社交等可能性得到了极大的增强。
元宇宙还有很多分支，例如元政治学(Metapolitics)。它为人类社会的运作模式开辟了一个新的维度。在不远的将来，虚拟世界的社会运动和趋势将渗入现实世界，而现实世界也会反向渗透。
区块链是元宇宙的基石，但目前区块链很混乱，所造成的互操作性摩擦严重影响了用户体验。也许有一天能建成一个全球性区块链，就像互联网协议一样，支撑所有网站和网络协议。目前的雏形是元网(Metanet)，它建立在原始比特币之上，成为遭人妒恨的暴涨 BSV。
总之，作为互联网的新一轮迭代，发展中的元宇宙将对整个人类社会产生巨大的影响。营销、传播和品牌人士面临着新的挑战和机遇。元宇宙将释放独特的创造力，为品牌和企业开辟新领域、新视野。
如果你具备创业思维，元宇宙将为你在全球创造无穷的机会。受限于背景或教育的所有条件，将前所未有地模糊和不再重要。拥抱和适应正在发生的全新转变吧！互联网和加密是模式变迁，而元宇宙是互联网、加密等等等一系列模式变迁的综合变革。
问题是，你准备好了吗？