人们常常说：
坚韧不拔是创业者的基本素质。
人们常常抱怨：
不行了，我实在坚持不下去了！
似乎，“坚持”是非常之人的专有特征。坚持，才能成仁成圣。
所以，当你看到某人找到一件事，一做做一辈子，你不由得竖起大拇指。
比如，上海修钢笔的老爷子，一修修到 80 多岁，人们都不怎么用钢笔了，他还在修钢笔。
又如，美国做衣服的老裁缝，连总统都要求他做西装，也是 80 多岁了，他还乐此不疲。
为什么他们能坚持那么久？道理很简单：喜欢。
所谓坚持，不过是：找到自己喜欢的事，每天做下去。
所以，坚持，它其实是一件非常容易的事。就像，每天吃饭穿衣，从来不需要“坚持”，便能每天做。
就像我，我喜欢读书。我绝不需要像某些微信群那样，交 1 千元押金，把书读了，押金退还，书没读，押金没收。对我来说，苦恼是读书的时间太少，而不是没法“坚持”读书。
而你，之所以不能“坚持”读书，只是因为你不喜欢读书。
受当世教育的毒害，很多人并不知道自己喜欢什么。这确实是极大的悲哀。人们从小被教育做个“乖孩子”，让上学上学、让读书读书、不让玩就不玩。最后，你从一只原本可以高飞的大雁，变成一枚只会“散步”的小鸡。你这家养的“小鸡”，自然找不到飞行的乐趣。
所以：
你“坚持”跑步。
你“坚持”减肥。
你坚持不了跑步，你“坚持”每天走路。
你相信小李子说的，我哪懂什么坚持，我只会死磕。
你坚持到底，你不撞南墙不回头。即使明知起点就错了，你还在坚持跑到终点。你不是忘记初心，你是根本没有初心。
你真正应该做的，并不是“坚持”，而是立即停止、掉头，回到起点，去找寻自己最初的动机。
如果你说，我不是没有喜欢的事，我是没有机会去做喜欢的事。那么，我送你的表情是：[鄙视] [敲打]。
如果你说，我是在做我喜欢的事，但是时间久了，我难免疲惫，有点想放弃。那么，我送你三板斧：
一、设置容易到达的“小目标”，刺激刺激自己。你告诉自己，我要在某个时间做到某事，并把它发到微博、微信上。然后，你就会不需要坚持，主动追赶那个小目标。心理学说，你可能不爱听别人的、也不爱听自己的，但你爱听自己在公开场合的承诺。
二、王健林已经告诉你了，目标必须是小的，而“小目标”则要分解成行动计划，每完成一个 action，你都会体验到成就感。你也可以真的设置奖励，诸如“如果我能连续 21 天每天跑步，我就奖励自己盼望三年的旅行”。
三、每前进一步，就给自己反馈一下，通往“小目标”的路上自己又前进了多少。甚至可以设置一个进度条，经常自我审视一下。
当然，人生不可能只做自己喜欢的事。即使是你喜欢的事情，也必定伴随着一些你不喜欢的事。比如，我享受创业的成就感，但没人喜欢和工商、税务、社保这些“衙门”打交道。我怎么办？我尽量不去做那些我不擅长、不喜欢的事，而拜托给专业的人去做。无可拜托咋办？放下身段，搂起袖子，自己干！但是你要知道，这些事情并不需要“坚持”，它总是临时性、阶段性的。
你说，你是一个学生，但是你不爱学习、不喜欢上学，你还不是得坚持吗？并不一定。《夏山学校》告诉你，世上就有那样的学校，它允许你一直玩、一直疯、一直轻狂，直到有一天你终于找见自己。你要做的，是说服你的父母，让你去上“夏山学校”。
你说，你早就不是学生，你不想上班、不喜欢工作，你不坚持又能怎么办？好吧，你是个榆木脑瓜。“夏山学校”可以只是一个比喻。