伸冤在我，我必报应。
在巨著《安娜・ 卡列尼娜》中，列夫·托尔斯泰摘引圣经作为卷首语。尽管托翁的真意或有争议，它却和开篇第一句“幸福的家庭家家相似，不幸的家庭各各不同”一起，成为千古流传的隽永之语。就像《三国演义》的起势，“话说天下大势，分久必合，合久必分”，或《百年孤独》的跨越长焦，“多年以后，面对行刑队，奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会想起父亲带他见识冰块的那个遥远的下午。”
我用这么文艺的开头，是想说：对于某些中国企业来说，互联网焦虑症并非“天灾”（不是因为时代发展太快，企业未能迎合风口趋势），而是因为“人祸”（本质上不关互联网什么事，一切都是 no zuo no die）。
今天我作为案例的这家企业，我犹豫了很久写它是不是合适。“因为陌生而相爱，因为了解而分开”并不一定只是凄美爱情。不过想来想去，写文章的目的无外乎让读者有所启发，在“以用户为中心”的互联网时代，聊的又是互联网焦虑症的话题，宁冒天下之不不韪，不负服务读者之心吧。
让我们称这家企业为D。
一、传奇
D原是一家军工企业。在“军转民”的浪潮之中，它选择了非资源垄断型领域，事实上很快形成了完全竞争格局。这个行业最繁荣时全国有多达数百家规模以上企业，D在经历很多次生死大战之后，能够发展壮大并具有较强持续竞争力，与其前任掌门M天才般的营销才华分不开。
在计划经济的物资匮乏年代，所有“开门七件事”的基本生存都要凭票供应，遑论D出品的“奢侈品”大件——那不仅是凭票供应，更是“走后门”也搞不到配额的。在那个遥远的灰色岁月，M凭着敏锐的直觉和敢做敢当的勇猛，迅速突破了体制禁锢的藩篱，使一个偏远的三线小城市一夜之间炙手可热，从而使D赢得了史上最具影响力的黄金时期。
M深知，他领导D所能够生产的，同行业其他公司干得决不会差、而成本还要比D低得多，硬拼是竞争不过对手的。所以他总是选择“智取”，发动出其不意的营销战争。他既善于制造热点话题，又能迅速捕捉市场趋势，因而他往往能够赢得胜利。
价格战是M最热衷的。他像一个瘾君子，饮鸠止渴地热爱着价格战。他不是不明白，价格战是“杀敌一千、自损八百”式策略，但是他深信，短期的营收和利润不重要，扩大市场份额才能开疆拓土，才能夺得“日不落”的霸主地位。
M确实做到了。在巅峰时期，D是行业第一的金字招牌。尽管，后来的故事证明，他不仅深刻地伤害了他的企业，也对行业发展产生了长远的负面影响。
然而他决不止步。他是志在掌控整个行业的野心家。于是，他从明刀明枪的正面火拼，转入不动声色的地下战争，试图通过大量囤积原材料，从上游卡住全行业的咽喉，让全行业都乖乖听命于他。
可惜人算不如天算，这一次，他彻底失败了。D的实力不够强大，不足以掌控行业命运；而最关键的是，时代的风向已然改变，原本不可或缺的原材料突然变得不重要了。
他搬起一块巨大的石头，既砸坏了D的“脚”，也断送了自己的职业生涯。
[看架势你就知道，本文将比较长。今天就写到这里，明天继续咯。]